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今年上半年，九華旅游實現營業收入1.19億元，在疫情造成的旅游“空檔期”中，其新業態開發及營銷方面均有較大進展。
A股旅游景區類上市公司的半年報披露大幕拉開，九華旅游又一次打了個頭陣。今年上半年，九華旅游實現營業收入1.19億元，在疫情造成的旅游“空檔期”中，其新業態開發及營銷方面均有較大進展。旅***業專家認為，背靠佛教名山，九華旅游擁有一定的經營壟斷資源優勢，應從為景區帶來根本性升級迭代和變化的角度出發，進行業務創新。
截至7月29日收盤，九華旅游報22.83元/股，跌幅為3.67%，總市值約為25億元。
上半年嚴控成本顯成效，營業成本同比下降12.29%
2022年上半年，安徽九華山旅游發展股份有限公司（以下簡稱“九華旅游”）實現營業收入1.19億元，同比減少51.9%；凈利潤為-3292.3萬元，同比減少162.32%；扣非凈利潤為-3718.9萬元，同比減少181.74%。
九華旅游表示，報告期內，九華山風景區疫情防控政策收緊，游客接待量下降，公司經營生產受到較***及。此外，除去主營業務的影響，報告期內計入非經營性損益的***補助同比減少，也對業績產生了影響。據披露，2022年上半年，九華旅游的其他收益同比下降69.57%，主要原因是收到的***補助減少約300萬元。
6月以來，隨著各項政策落地和疫情得到有效控制，各地文化和旅游活動逐步恢復，市場開始復蘇，九華旅游股價在6月也迎來多個漲停。但對于下半年經營，九華旅游在半年報中稱“旅游企業經營仍承受較大壓力”。產業經濟咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐表示，在疫情防控穩定的形勢下，暑期出游旺季會給景區帶來一波好的流量，助力其業績恢復，但從全年發展來看，其業績恢復預期可能并不會太理想。
據了解，九華旅游2022年的經營目標是營業收入達4.4億元，利潤總額為0.94億元，凈利潤為0.7億元。面對疫情影響，九華旅游為實現業績目標多管齊下，其中，嚴控成本費用效果顯著。2022年上半年，九華旅游的營業成本、銷售費用及管理費用分別同比下降12.29%、13.72%、1.62%。
開拓九華健康素食等新業務，五溪山色度假區項目持續在建
新京報貝殼財經記者注意到，為更好適應國內游客需求的轉變，破解發展瓶頸，恢復生產經營，九華旅游也在業務層面加速轉型創新。
九華旅游現有主營業務為***、索道纜車、客運、旅行社等。為全面謀劃增收創利，九華旅游在原有***業務的基礎上推出了外賣業務、策劃微度假產品，開拓本地市場；成立池州平天會務會展有限公司，設立九華旅游旗艦店，拓展異地組團業務市場；推廣優惠促銷活動，激發市場活力，提升品牌認知度。
為進一步優化游客轉換、自駕泊車、售驗票務等服務，九華旅游投資3.5億元用于提升九華山游客服務中心接待設施，建成后將新增停車泊位6000余個。據九華旅游估算，該項目建設期為21個月，項目稅后投資回收期為9.54年（含建設期），預計項目運營的全資子公司安徽九華山旅游客運有限責任公司可實現年收入1.51億元，年利潤總額4892萬元。
此外，在原先的業務板塊上，九華旅游還開展了文創產品、農副產品和九華健康素食等業務，打算走輕資產資源整合之路，以實現流量轉化與變現，這與九華旅游在2021年年報中表態要“探索文創、休閑、農業、體育等產業融合產品”一致。
營銷方面，九華旅游也逐漸加大力度。除堅持“九華旅游603199”微信公眾平臺為對外宣傳、品牌展示主陣地外，九華旅游及旗下各公司已在抖音、微信視頻號、小紅書等自媒體平臺開展直播營銷，將直播與營銷結合，開辟銷售新渠道。
周鳴岐指出，從九華旅游目前的業務開拓趨勢來看，其基本思路還是在佛教名山優勢資源基礎上進行變現，缺乏一些更系統、具有創新性的改造和完善。
新京報貝殼財經記者注意到，九華旅游在建工程項目中的“五溪山色度假區項目”，不同于其他項目與業務的升級改造。官方資料顯示，2019年完成方案規劃設計的五溪山色度假區項目，計劃“融合徽文化、禪意文化、古村落景觀、田園自然景觀多種內涵，打造涵蓋田園綜合體、五溪山色度假綜合體和高端民宿等多業態的旅游綜合產品”。周鳴岐指出，九華旅游在五溪山色度假區項目上的思路是對的，“休閑度假也是當前旅游業態升級轉型的一大趨勢，九華旅游在既有流量基礎上做休閑度假產品要相對省力一些，就是著手偏晚，其度假產品能不能做好，還有待觀察。”
