昨天，沃爾瑪宣布其自有品牌“惠宜”又?jǐn)U大了品類范圍，首次推出了寵物系列新品，包括：犬類干濕糧、貓類干濕糧，以及貓犬零食和貓砂等。
長(zhǎng)城君獲悉，新上線的寵物產(chǎn)品已陸續(xù)到達(dá)中國(guó)各大城市的沃爾瑪門店，并展開推廣活動(dòng)。有消息稱，深圳的一家沃爾瑪超市內(nèi)，正在促銷該系列寵物商品，活動(dòng)內(nèi)容為：凡到沃爾瑪門店購(gòu)買寵物類商品滿20元的顧客，即可至門店服務(wù)臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取“惠宜”犬類或貓類干糧試用裝一包，全國(guó)***10萬(wàn)包。
正在沃爾瑪超市內(nèi)購(gòu)買狗糧的顧客
新推出的寵物系列食品，主打“給寶貝更好的”概念，著重宣傳均衡營(yíng)養(yǎng)配方、高適口性、及嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系三大賣點(diǎn)。據(jù)悉，該系列寵物商品從開發(fā)到上市歷時(shí)1年3個(gè)月。沃爾瑪方面表示，去年底沃爾瑪引入了新的產(chǎn)品開發(fā)及供應(yīng)商管理系統(tǒng)，并在美國(guó)及加拿大運(yùn)行成功。利用該系統(tǒng)，“惠宜”不僅可以更好的整合供應(yīng)商資源，還可以管理并使用商品開發(fā)數(shù)據(jù)，提升流程效率，保障商品品質(zhì)。
據(jù)了解，“惠宜”品牌是沃爾瑪現(xiàn)階段重點(diǎn)推廣的3個(gè)自有品牌之一，其英文名為：GreatValue，主要覆蓋食品和非食品。“惠宜”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已逾10年，目前其在中國(guó)的商品款數(shù)近2000種，覆蓋了干貨、快消品、冷凍食品等品類。
作為全球最大的零售商，沃爾瑪為何高調(diào)進(jìn)軍寵物市場(chǎng)？長(zhǎng)城君認(rèn)為，其原因在于近幾年時(shí)間，全球萌寵經(jīng)濟(jì)的崛起。以美國(guó)和中國(guó)的寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為例：
美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)（APPA）數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)寵物市場(chǎng)達(dá)到725.6億美元，增長(zhǎng)4.4%。其中2018年寵物食品約303.2億美元，增長(zhǎng)4.3％；獸醫(yī)護(hù)理約181.1億美元，增長(zhǎng)6.1％；用品和非處方藥160.1億美元，增長(zhǎng)6.0%。預(yù)測(cè)到2019年底，全美寵物產(chǎn)品和服務(wù)的支出將增加到753.8億美元。
而在中國(guó)，2018年中國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，比2017年（1340億元）增長(zhǎng)27%。中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬(wàn)人，全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬(wàn)只。
其實(shí)這已經(jīng)不是沃爾瑪首次盯上寵物生意了，早在今年5月初，沃爾瑪就已宣布了三項(xiàng)以寵物為主的服務(wù)：
第一，推出其首個(gè)在線寵物藥房WalmartPetRx.com。在線藥店為貓、狗、馬和牲畜提供來(lái)自300多個(gè)品牌的低成本處方藥，以治療跳蚤和蜱，心絲蟲，過(guò)敏和關(guān)節(jié)炎等疾病。藥物提供免費(fèi)的兩天運(yùn)送，最低訂單為35美元。此外，沃爾瑪還在美國(guó)的4500多家店內(nèi)藥店中添加了最受歡迎的30種寵物藥品，以便消費(fèi)者當(dāng)天提貨。
第二，沃爾瑪計(jì)劃開設(shè)百家店內(nèi)獸醫(yī)診所。目前沃爾瑪在六個(gè)州擁有21家診所，未來(lái)一個(gè)月將在美國(guó)達(dá)拉斯/沃斯堡地區(qū)新開9家，計(jì)劃在未來(lái)10個(gè)月開設(shè)100家診所。
據(jù)悉，68%的美國(guó)人擁有寵物，而90%的美國(guó)人居住在沃爾瑪10英里范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)有2億寵物主人居住在距離其中一家沃爾瑪很近的車程內(nèi)。而對(duì)于客戶而言，在沃爾瑪?shù)墨F醫(yī)診所購(gòu)買疫苗、檢查和小病治療套餐服務(wù)將為客戶節(jié)省高達(dá)40%至60%的費(fèi)用，單個(gè)獸醫(yī)預(yù)約可節(jié)省數(shù)百美元。該舉被外界視為“店內(nèi)獸醫(yī)診所可能是沃爾瑪新的寵物護(hù)理策略的最大機(jī)會(huì)。”
第三，發(fā)力天然有機(jī)寵物食品市場(chǎng)。沃爾瑪表示，將擴(kuò)大其在寵物品牌和健康寵物食品的范圍，滿足寵物主人有更多的有機(jī)和無(wú)谷物食品的選擇，并提供他們需要的寵物維生素和補(bǔ)品。目前，沃爾瑪已經(jīng)合作超過(guò)100個(gè)寵物食品品牌，其中包括BlueBuffalo，Greenies和Hill'sScienceDiet等品牌。此外，其還開發(fā)了像PureBalance、GoldenRewards和VibrantLife自有寵物品牌，在定價(jià)策略上比同類產(chǎn)品低25％。
對(duì)于零售巨頭沃爾瑪高調(diào)布局寵物行業(yè)一事，后續(xù)將對(duì)美國(guó)寵物市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的影響，以及對(duì)中國(guó)零售業(yè)和中國(guó)寵物市場(chǎng)又會(huì)發(fā)生怎樣的變化，長(zhǎng)城寵物展將持續(xù)保持關(guān)注。
（本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
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編輯|長(zhǎng)城君
